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盘点3个关键因素使品牌在这个网络世界成为领袖

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1、目标

为了成功,品牌要做的不能只是卖东西。只顾盈利而不去吸引外部的群众,那么这个公司就会被视为过于注重盈利而失去了公众支持。

同时,以产品为中心的差异化不在具有充分的可持续化优势;对于你的顾客来说,产品和服务只是一个达到目的的手段,品牌的可替代性风险越来越大,这能够在一夜之间摧毁一整个行业(想一想柯达)。

因此,国力企划认为,我们并不是要生产更好的产品,而是要把事情做的更好,为人类生活创造有价值的贡献。

虽然这个“目标”并不是总需要拯救世界;只要我们对人类的生活贡献价值,那么我们就实现了“附加值”目标。

可操作提示:以人们能够买进什么来定义你的品牌,而不只是他们能买什么。

2、信念

让品牌变得“流行”与定义受欢迎的人的特质非常相似。

我们很容易被大方的、有同情心的、有趣的且有激情的人吸引,这不是什么秘密,而这些特质品牌也应当争取具有。然而,我们还需要更深层次的东西。顶级营销人员一贯强调以透明、真诚和诚信这样的特质作为他们最欣赏的品牌基石。首先,品牌需要展示同理心——真正理解他们所关心的人们的能力,并以他们的方式来积极的联系。可操作提示:运用你的品牌的价值来建立你的品牌价值。

3、参与

今天的营销仍过多的追求关注——为了传达一整个以自我为中心的销售信息而插入到人们的生活中。

这种方法的问题是它太容易被人们完全忽略了。

在一个“媒体”的环境里,由用户控制的设备越来越成为主导,如智能手机等,一些比你的广告更有趣、更吸引人且更有价值的广告只需要轻轻一点就会被转发、分享。

“意识”并不意味着太多的自我,它在刹那间很容易赢的人们的关注,但那又如何呢?为了成功,品牌必须将“我知道”转化为“我关心”,否则他们的投入就会得不偿失。

最可靠的方法是确保你将你的受众积极的如融到你到营销活动中;我们需要将“插入”变成“互动”。

4、转变

更深一层,john willshire说道,我们需要将“我们已经建立了人们想要的东西”转变为“建立人们真正最想要的东西”。



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